二、当前消费品市场存在的主要问题 

　　（一）传统商贸企业面临挑战，增长乏力 

　　在新形势下，互联网销售市场的份额逐渐扩大，许多传统企业在转型弯道中不断面临挑战，再加上人员工资较快上涨，经营成本增加，发展明显趋缓。2016年，全市各大型商场、超市实现零售额19.4亿元，同比下降9.8%，下拉限额以上单位零售额增速1.3个百分点。除富国超市略增外，银泰、世纪联华、解百、诺玛百货、有加利、好又多、乐购等均出现负增长。从各大型酒店来看，1-12月实现客房收入2.9亿元，同比下降8.7%。其中除商城宾馆略增，天恒酒店持平外，银都、之江、锦都、皇冠假日、国际大厦、伊美、幸福湖、海洋等酒店均出现不同程度的负增长。 

　　（二）市场供需结构不匹配，新兴热点尚需稳固 

　　2016年，我市居民人均可支配收入53070元，其中城镇常住居民人均可支配收入60773元，高水平的收入，使居民对生活质量要求普遍提高，消费升级愿望加强，消费理念较为超前。但是目前市场中，商品的供给结构来不及适应消费需求结构的变化，供需结构不匹配。国外旅游购物、海淘引起消费外流，1-12月我市化妆品类同比下降12.1%，金银珠宝类同比下降26.4%，传统热点消费力缩减，是商品供需结构不平衡的直接体现。同时，消费升级带来的新热点逐步在成长，比如新能源汽车、休闲旅游、健康文化，1-12月限上批零企业，中西药品类同比增长12.1%，文化办公用品类同比增长18.6%，季度间存在较大波动，说明新热点稳定性不够。 

　　三、促进消费品市场加快发展的建议 

　（一）适应消费变化趋势，务实推进转型发展 

　　顺应消费结构升级的大趋势，加快推动实体店转型，促进商业模式创新。鼓励传统百货商超、连锁超市等企业加快思维转型，创新线上线下融合发展，通过互联网、微信公众平台、开发移动客户端等发布信息流，依托现有实体网点、货源、配送等商业资源，推进传统零售业与电子商务的有机结合，满足个性化消费需求，激发潜在消费力，促进社会总体消费，加快经济转型升级。 

　　（二）优化消费供需结构，撬动新兴消费升级 

　  当前居民的消费层次由传统的“衣食住行”转向信息、文化、教育、健康、养老、体育等新领域升级。伴随消费需求升级的提档加速，消费者更注重品质需求和良好体验，因此促进消费需要把握消费市场供求变化新动态，不断完善旅游、养老、文教、健身等基础设施，倡导绿色健康产品消费，形成有效消费热点，激活市场内生动力，带动消费的持续、健康、稳定的增长。 

　　（三）打造商贸旅游、会展品牌，提升消费品质 

　　以创建中国国际商务旅游目的地城市为契机，充分利用义乌所处的浙中地理优势和市场集聚效应的优势，大力发展特色商贸旅游产业，如做大做强我市进口市场平台，提高进口市场知名度和名誉度，吸引周边城市居民前来消费，以商贸旅游消费激活消费市场的内在潜力。 

 撰稿：陈利亚