8月18日下午，商务局举办第四期“知行学堂”活动。本期活动邀请了义乌中国小商品城海外投资发展有限公司（以下简称“商城国际”）副总经理袁颖授课，主题为“义乌中国小商品城品牌出海”。活动由商务局局长杨忠宏主持，全局领导干部共计30余人参加了本次学习交流。

杨忠宏表示，如何更好地适应经济全球化大趋势，帮助企业“走出去”开拓海外新兴市场，是需要我们不断探索和思考的课题。商城国际作为义乌企业“走出去”的引领者、探索者，在如何推动义乌市场走出去、如何带领义乌企业抱团走出去等方面已经进行了较多的探索和实践，积累了较为丰富的实践经验。

袁颖首先从两个方面介绍出海的必要性，一是国际宏观要素推动，国际形势突变、贸易生态变化、出海政策利好都成为企业“走出去”强有力的推动力。二是义乌市场和企业转型需要，面对国际贸易的“去中间化”趋势，企业自我驱动逐渐从“坐商”转向“行商”。

其次，袁颖简要介绍了中国企业出海的全球布局趋势，亚非拉和中东地区已成为出海热点。

最后，袁颖详细介绍了“义乌中国小商品城”品牌出海的整体布局以及5种品牌出海的模式，即线上出海（海外站）、宣传出海（海外展会）、样品出海（海外展厅）、现货出海（海外仓）、主体出海（海外分市场）。“义乌中国小商品城”品牌出海以中国驰名商标“义乌中国小商品城”为母品牌载体，结合义乌市场发展运营40多年的成功经验，以“海外分市场”输出为重点模式，配套海外仓、海外站、海外展厅、海外展会等多种功能模块输出，再通过统一名称、统一标识、统一标准、统一服务，实现义乌市场商人、商品、供应链服务系统化、规模化、品牌化“出海”，最终形成布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系，把“义乌中国小商品城”打造成国际知名商业品牌。

活动结束后，杨忠宏作了总结发言。他表示：

品牌出海是义乌“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”的核心内容，商城集团正在通过不断地探索，逐步转型为国际贸易综合服务商。要深刻认识“打造海外的义乌市场”“全球一张网”等理念想法与实际操作落地的差距，全局干部应向实践者多学习多取经，不断缩小差距，让想法成为现实。出海已势在必行，探索如何让更多的企业出海、如何为企业打造更好的出海通道，需要政府和企业一起努力。当商城国际等企业在前冲锋开路之时，商务部门应全力做好政策赋能和服务保障，鼓励支持品牌出海。