为强化农业科技支撑和农产品品牌建设，加快培育乡村新产业新业态新模式，扎实做好枣知识、枣品牌、枣文化科普推介服务，促进乡村振兴，助力共同富裕，近日，枣业协会换届选举暨农函大“乡村振兴农产品品牌打造”专题培训会在市委党校举办。会议邀请浙江农林大学艺术设计学院工业设计专业教授、硕士生导师王丽作《乡村振兴背景下如何打造农产品品牌》专题讲座。

农业农村局副局长陈斌、义乌市科协副主席王钟出席会议。全市种植大户及共富带头人代表，各镇街农函大校长、科协秘书长、联络员，各农村科普教育基地负责人，各农口协会秘书长，枣业协会全体会员共计130余人参加了培训。

2018年9月，随着《义乌市南蜜枣产业振兴三年行动计划（2019一2021）》颁布实施，义乌市枣业协会应运而生。在农业农村局、市科协等部门的关心支持下，目前枣业协会已发展成为以大枣种植、生产、加工、销售人员为主体，以服务枣行业发展为中心，拥有117位会员的社会团体，涌现出一大批优秀科技工作者。五年来，义乌市枣业协会致力于促进枣业的发展和提升，共制定了南枣团体标准、南枣加工技术规程团体标准等5个行业标准，申请了南枣地理标志和大枣、蜜枣等证明商标，制定了地理标志及证明商标的使用制度，并推动符合条件的会员进行地理标志的授权使用。

义乌市枣业协会积极组织开展枣业技术交流培训和指导服务，不断提高会员的种植技术和管理水平。2022年打造的“科普惠农”特色品牌入选中科协“基层科普行动计划”典型案例，经验做法在全国推广。在今年森博会期间举行“义乌南枣”大陆-香港签约仪式，与河北农林大学签订了义乌南枣科技小院共建意向书，与香港美倩集国际有限公司等签订了战略合作协议，授予雅荷农业、华绣枣类研究所、蜜南枣子合作社、荣华农业、张兆明家庭农场、疆园农场、承奕农庄、喜多早家庭农场、好搭档农业、坤烁农业10家单位义乌南枣地理标志牌匾。通过强化科技创新，优化营养结构，进一步提升了义乌南枣的品牌价值，开拓了更为广泛的市场空间，提高了义乌南枣的知名度、美誉度和市场占有率。

这次枣业协会召开会员代表大会，选举产生了第二届理事会，选举何丁生为会长，骆东兴为常务副会长，丁旭红为监事长，方达弟、金尔丰、张程兴、张兆明、吴清明为副会长。

陈斌在讲话中表示，枣业协会换届选举产生了新一届理事会及领导班子，这是枣业协会发展历程以及“义乌三宝”之一的南蜜枣产业发展中承上启下的一件大事、喜事。他代表义乌市农业农村局对协会上届领导班子、成员的辛勤付出表示衷心感谢，对刚产生的新一届协会领导班子表示衷心祝贺。陈斌还从加强沟通联络、当好政府参谋好助手，提升服务水平、当好枣农成长好帮手，完善工作机制、当好行业发展好推手三个方面对枣业协会提出新的更高的要求。

王钟在讲话中强调，枣业协会要以这次换届为契机，着力推动南枣这一非物质文化遗产创造性转化和创新性发展，立足科技攻关，坚持目标导向、问题导向、效果导向“三统一”，扎扎实实解决种植大小年，研发系列化、功能性更强、年轻人喜欢的时尚产品，生产加工产能过小，场地设施高效利用、突破季节性限制，以及销售渠道不受制于人等5个问题。他还谋划部署了科普与艺术展、优秀科技工作者评选、科普示范镇街和单位评选、“舌尖上的科技”比赛、“科技强国”知识竞赛10名优秀科技达人评选与表彰、科普岗位技能培训、“三长带三会”优秀课题（论文）表彰、走访科技工作者等近期科协10项重点工作。

王丽教授在讲课中以“深耕品牌农业 播种农业未来”为引子，围绕义乌南蜜枣产品优势-品牌价值、销售方法、销售渠道、消费者分析、包装设计、地域特征、文化特征、旅游特征、IP潜质、市场分析、竞品分析，与听课枣农进行互动交流、深入探讨，并针对义乌南蜜枣产品现状和发展，提出振兴义乌枣业的实施路径：产品品牌+文创+IP联姻。立足农文旅融合与“新消费”时代机遇，王丽教授结合“父亲的水稻田”“男前豆腐店”“天目月乡稻田艺术节”“次坞打面”等农产品品牌设计与推广案例分享，条分缕析，丝丝入扣讲解演绎了抢占公共资源、提升文化价值、品质化差异化品牌形象设计、以IP为核心“泛娱乐化”驱动、创建独特标准引领行业等5个具体实施环节和操作方法，以此通过文创的力量来提升义乌枣业升级，让义乌枣业变得更时尚、充满情感、有体验感，把枣业生产、生活、生态更加完美地呈现在消费者面前。参加培训的枣农纷纷表示，王丽老师的授课既高屋建瓴又见微知著，既有成功实践典型案例的分享交流，又有精准把脉提纲挈领的政策解读，听后深受启发，收获很大。

科技赋能产业，创新制胜未来。义乌市枣业协会将进一步聚焦治理能力现代化和“一流协会”建设，推动科技创新和产业创新深度融合，不断提升产业竞争力、会员凝聚力、社会影响力和自主发展力，把枣业协会打造成为振兴繁荣义乌传统产业的主阵地、科普惠农的主力军、科技工作者的温馨之家，为义乌科技创新、科学普及“双轮驱动”经济社会高质量发展作出更大贡献。