4月16日，从义乌市市场发展委获悉，今年一季度，义乌开展网红直播带货19.5万场，完成零售额127.52亿元，分别同比增长33.57%、26.25%。直播带货这一业态，已成为义乌众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。

“进入直播间的各位朋友，左上角点点关注，右下角双击给颗红心。”当天上午，国际商贸城四区经营户傅江燕来到店铺做的第一件事，就是打开了4部手机，登录抖音、快手、Chinagoods、微信视频号的账号，开启了直播卖货模式。她先是熟练地和粉丝互动热场后，随即开始展示自家销售的袜子，因质优价廉，订单不断。

“当时，我对直播还不是很了解，通过深入了解和学习后，发现直播+卖货的模式发展潜力非常大，可能成为企业开拓国内市场的一个切入口。”傅江燕告诉记者，现在拿着手机在市场里做直播的人越来越多，同时身边的朋友也纷纷涉足电商直播领域，这对她是一次深深的触动。很快，她就尝试在抖音、Chinagoods等直播平台开始直播，通过不断的学习精进，收获了一票粉丝，成为市场上首批“吃螃蟹的人”。

这只是义乌众多市场主体转型直播卖货的一个缩影。如今，越来越多的义乌市场经营户敏锐地捕捉到了这个新业态带来的巨大商机，纷纷参与其中。

随着互联网数字技术的高速发展，直播行业得到快速发展和壮大，网红主播和直播产生的网红经济效应正快速在义乌市场渗透，并打造了多个“网红爆款”产品，如网红青蛙、蝴蝶翅膀、水晶猫爪杯、滴蜡韩风耳饰等一批商品，给市场经营户打开了销售新渠道。此外，义乌市场依托在服装、化妆品、饰品、玩具、进口食品等快消品方面分别具有品类齐全、时尚设计感强、上新率高等优势，吸引了越来越多的网络直播营销活动在义乌举办。

从事直播的业内人士表示，由于主播与粉丝在大量互动过程中建立的信任关系，使得粉丝对主播推介的产品更敏感也更容易接受。因此，“网红经济”往往能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现精准营销，极大地提高消费转化率，且从利润上看，直播产品售价比小额批发价或零售价高，产品利润空间可观。

义乌市市场发展委相关负责人表示，为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，创新商业新模式，助推义乌自贸区、综保区、跨境电商综试区建设，义乌先后出台行动方案和扶持政策，明确直播电商行业发展目标、工作举措和政策方向，给予大力支持。

据不完全统计，全市目前有各类直播服务机构70余家，开展业务、建立合作关系的各类网红主播3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。同时，义乌还颁发了全国首批电商直播专项职业技能证书，成立全国首个直播电商学院，发布全国首套国家级直播电商职业培训教材。（吴峰宇）