金代表：

首先非常感谢您对我市文旅工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《关于打造城市IP，提升文旅产业发展的建议》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

（一）强化顶层设计。开展文旅资源普查，全面摸清我市文化和旅游资源家底，推动文化和旅游业高质量发展，普查初步结果显示，全市有416处文旅资源点纳入名录。有序推进义乌全域旅游策划、义乌江文旅策划与风貌提升、鸡鸣山景区策划等相关方案制订工作。定期召开市文旅深度融合工程专班会议，专题研究文旅项目准入、协调工作，全面联动推进旅游产业发展壮大。前期也与贾云峰团队、艾肯国际设计团队、驴妈妈集团等多家国内一流设计团队进行了对接，推进我市文旅IP形象设计和打造。

（二）推进项目建设。推进大剧院、博物馆新馆等重大文旅项目工程建设，培育高能级景区，指导森山国草园争创国家4A级旅游景区，加快云黄山、佛堂古镇、鸡鸣山景区等项目建设，推进佛堂省级旅游度假区提档升级，优化义乌国际商贸城旅游购物环境。紧抓“微改造·精提升”工作，以A级景区、景区村庄创建为载体，进一步推进产品业态品质提升。

（三）丰富产品体系。挖掘旅游新热点，推出系列特色美食、精品住宿、文创好礼、文化演艺、文旅市集等文旅消费“微品牌”，以小切口拓展产业链。加快推动文旅与工业、研学、体育等领域的深度融合。成功举办植物园“妙趣义乌文旅集”、义乌马拉松、张韶涵演唱会、蓝宿·奇迹义乌音乐节、莱恩格瑞之夜义乌群星演唱会等多个大型活动，带动全市文旅消费显著提升。

二、办理情况和下步计划

（一）持续优化文旅政策支持。进一步加大资金、土地等要素市级层面统筹和资源投入力度，全力保障重大招商引资项目落地。用好、用足、用活土地政策，合理匹配土地资源，盘活现有土地资源，同时对项目严格审查，根据企业的性质、生产规模、投资强度等来确定用地规模，节约用地。

（二）丰富文旅产品业态供给。依托本地特色生态、文旅资源增加产品供给，差异化打造文旅项目。加快开展义乌江沿线、鸡鸣山、佛堂古镇区业态提质工作，开展古镇区域资源梳理，谋划业态布局，谋划江上文化演艺开发，夜游产品开发设计，推进大剧院、西门老街、九寨湾等重大文旅项目建设，进一步打造文旅地标。积极举办演唱会、音乐节、马拉松、越野跑、电子竞技等文旅体活动，持续丰富文旅产品供给。

（三）全方位开展宣传营销。拓宽宣传渠道，结合“中国旅游日”、各节假日持续开展文旅宣传推介活动，进一步加强与省级、国家级媒体的合作开展系统化、立体化宣传，搭建对接会、调研会等交流平台，加强与祥源集团、省旅职院等企业高校的对接联系，积极举办各类沙龙、论坛等活动，打响义乌文旅品牌知名度。

最后，再次感谢您对我市文旅工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

                     义乌市文化和广电旅游体育局

  2024年6月7日