季委员：

您提出的关于《关于推进义乌文旅市场高质量发展的建议》的提案收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

近年来，我局通过政策创新、人才引进、网红旅游等方式，加强文化产业开发，拓宽文化和旅游市场发展空间，持续推动文化旅游高质量融合发展，进一步健全现代文化旅游产业体系。

（一）完善政策制度，激发文旅消费活力

加强文化和旅游消费供给，丰富文化和旅游消费业态，拓展文化和旅游消费空间，提升文化和旅游消费品质，持续有力推进省级文化和旅游消费潜力试点城市创建工作。成立由相关单位组成的文旅消费试点城市创建工作领导小组，形成“多方联动、合力推进”的文旅消费试点创建工作机制。制定《义乌市激发文化和旅游消费潜力试点实施方案（试行）》《义乌市加快直播电商发展行动方案》《文化旅游企业发展十条意见》《关于促进义乌市旅游业高质量发展的若干意见》等政策，促进文旅消费，保障试点工作顺利推进。

（二）深化人才合作，提高文旅创意水平

一是以校地合作为抓手，强化人才引育。与义乌工商职业技术学院开展合作，建成全国首个以“小商品创新设计”为主要研发方向的创意文化园区，引进高端设计机构、产品研发科技型企业70余家，产值累计近4亿元，在全国开设联合研发基地22个，吸引全国151所知名高校的设计学子到义乌实践，着力建设专业化、职业化、复合型文旅领军人才队伍。二是以国家级展会为依托，助力文创升级。借力中国义乌文化和旅游产品交易博览会，与清华大学文化创意发展研究院开展深入合作，打造新青年计划，聚集清华高层次人才和全国文旅行业精英，进行多学科协同调研和跨界融合创新研讨，提高创意产品开发能力，推动产业升级，为义乌文旅发展赋能。

（三）加强宣传推广，打造城市文旅品牌

聚焦文旅融合发展、文旅乡村振兴等方面，精准策划、集中发力，推送多条新闻稿件至央级、省级媒体平台和栏目播发，形成了上下联动、多渠道编发的大宣传格局。结合义乌文旅资源禀赋，策划“龙行龘龘 义乌年味”新春系列活动，集中呈现义乌传统民俗、非遗文化、特色美食。全新打造文旅融合品牌“文旅锦鲤”，提供文旅体大礼包，通过直播形式掀起线上抢购热潮。打造义乌文旅IP人物，首次邀请网红策划拍摄文旅宣传片，在“三微一端”等新媒体平台广泛传播，构建宣传矩阵，全网流量超3亿次，助力义乌文旅“出圈”。

二、办理情况

接到办件后，我局立即开展相关工作。一是推进文旅项目开发。培育高能级景区，指导森山国草园争创国家4A级旅游景区，加快双江湖、云黄山、佛堂古镇、义亭老矿机、丹溪文化园等项目建设，推进佛堂省级旅游度假区提档升级，与交旅、大陈镇谋划九寨湾大型文旅项目。扶持资金分配向重点发展乡村旅游的镇街及村庄倾斜，推动乡村旅游建设。二是加强高校人才引育。与清华大学、中科大、中国美院等8个合作设计团队建立合作关系，推动“义乌礼物”系列文创第三批、第四批图库的设计开发。与义乌工商学院建立校地合作长效机制，完善义乌文旅文创平台，做好企业产业的服务引导提升工作，提升文创IP转化能力。三是构建网络宣传矩阵。精心策划宣传议题，在微信、抖音等网络空间讲述义乌好故事、努力传播义乌好声音。构建一体联动的传播格局，坚持融媒制作、破圈传播，推动传统媒体、网络媒体、正能量自媒体和网络名人各展所长、相互协同，切实提高义乌文旅的传播力、影响力。

三、下步计划

（一）推进重大文旅项目。出台配套政策措施，进一步加大招商引资力度，加强与执惠集团、祥源集团、驴妈妈集团等大型文旅企业的对接，招引更多头部文旅企业来义投资。做好九寨湾等项目规划指导，推动项目尽快落地。

（二）建设人才培养平台。强化校地合作，大力开发实习实训岗位，吸引更多高校文旅专业学生到义乌实践学习、创新创业。鼓励校企合作，推动市内高校、职业学校与企业合作建设“文旅人才培养基地”，培育专业型、技能型人才。

（三）扩大商贸文旅效应。积极响应国家广播电视总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作号召，深入调研义乌市场实际需求，谋划具有义乌商贸特色的微短剧，推动“微短剧+文旅”在义乌的深度融合，实现“剧游联动”“出圈”。

义乌市文化和广电旅游体育局

2024年6月7日