骆代表：

首先非常感谢您对义乌文旅产业融合发展工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《关于加强文旅与产业融合发展的建议》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

习近平总书记曾强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”为文化和旅游高质量发展指明方向。近年来，我局深入贯彻总书记重要指示精神，以筹划培育文旅体产业品牌活动、推进重大文旅项目建设、构建全域文旅体融合发展格局为工作主线，不断扩大优质文旅体产品供给，加强文旅体市场体系建设，培育新型文化企业、文化业态、文化消费模式，聚焦数字赋能、文旅融合、共同富裕，持续推动我市文旅产业融合发展再上新台阶。

（一）深挖本土文旅资源，推进重大项目建设

推进义乌大剧院、博物馆新馆、西门老街等重大文旅项目工程建设，培育高能级景区，指导森山国草园争创国家4A级旅游景区，推进佛堂省级旅游度假区提档升级，与交旅、大陈镇推进九寨湾大型文旅项目。大力推进“微改造精提升”行动，糖厂咖啡、当误里小酒馆-围炉煮茶等30余个项目入选第一批微改造精提升金华市级试点项目。全市共创成A级景区镇街13个，A级景区村庄231个，其中3A级景区村庄18个。

（二）发展“文旅+”产业业态，满足群众消费需求

定期开展中小学博物馆研学课程，课程积极融入文化遗产相关知识，已形成“长河拾贝 义博研学”系列活动品牌。组织举办第二十四届全民健身节、第三届浙江义乌上溪桃花坞杯全国象棋公开赛等赛事活动，2023年度举办体育精品活动50余场。培育李祖共富市集、大陈小集农夫市集等文旅市集，2023年举办各类文旅市集100余场。通过大力发展“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+市集”等产业业态，促进我市研学旅行、体育旅游、市集文旅消费，带动全域旅游发展。

（三）创新开发文创产品，助推产业转型升级

围绕“文旅深度融合工程”的工作要求，开创“义乌礼物”文创品牌和图库，制订《义乌礼物文创开发授权和管理操作指引》，系统化开发具有地方历史文化内涵、区域发展特色的文化创意产品。目前已通过图库设计委托的方式，完成“义乌礼物”系列、“义乌有戏”婺剧系列等8套图库100多款产品。培育打造I P转化、产品设计、生产制造、营销推广为一体的全链条文创供应链。

（四）加强对外宣传推广，打造城市文旅品牌

聚焦文旅融合发展、文旅乡村振兴等方面，精准策划、集中发力，推送多条新闻稿件至央级、省级媒体平台和栏目播发，形成了上下联动、多渠道编发的大宣传格局。结合义乌文旅资源禀赋，策划“龙行龘龘 义乌年味”新春系列活动，集中呈现义乌传统民俗、非遗文化、特色美食。全新打造文旅融合品牌“文旅锦鲤”，提供文旅体大礼包，通过直播形式掀起线上抢购热潮。打造义乌文旅IP人物，首次邀请网红策划拍摄文旅宣传片，在“三微一端”等新媒体平台广泛传播，构建宣传矩阵，全网流量超3亿次，助力义乌文旅“出圈”。

二、办理情况

接到办件后，我局立即开展相关工作。一是系统梳理文旅资源。利用文旅资源普查工作成果，编制义乌市全域旅游发展规划纲要，对义乌文旅资源再次进行全面摸排，挖掘佛堂古镇、鸡鸣阁等景点街区的文化特质，丰富多元文旅业态。二是深入探索智慧文旅。对接“游浙里”等平台，丰富和完善“义乌馆”内容，为游客选择旅游线路、提供旅游攻略。依托“云旅游”提供技术支持，整合“游、食、住、行、娱、购”全要素智慧文化旅游服务。三是持续开展文体赛事。筹划举办义乌市全民健身节网球邀请赛、毅行大赛、羽毛球赛等十个赛事活动，计划举办义乌半程马拉松赛、义乌市武林大会等体育赛事活动50场以上，串联运动、绿道、音乐、购物、餐饮等多领域的协同融合，带动全市文旅消费增长。四是完善文创开发体系。进一步落实落地《义乌礼物文创开发授权和管理操作指引》，完成第三批、第四批“义乌礼物”系列文创图库的设计开发，赋能义乌小商品和制造业，研发量产80款以上原创文创产品。

三、下步计划

（一）结合文化基因解码、文旅资源普查等工作，因地制宜深挖乡情、乡音、乡愁等特色文化元素，串联历史村落、名人故居、文保建筑等场所，注重保护性活化、创造性转化和创新性发展。鼓励研学基地等乡村旅游点位与优质运营团队加强合作，开发特色旅游产品。

（二）围绕“数字文旅”主跑道，持续深化文旅领域数字化改革，贯通浙里文化圈、旅游通等应用，做好数字化文旅工作。

（三）举办全民健身节，切实做到领导到位、组织到位、人员到位、责任到位，抓实抓好各项目筹备工作。积极筹备2024义乌半程马拉松赛，确保赛事在11月如期开幕圆满成功。

最后，再次感谢您对义乌文旅产业融合发展工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市文化和广电旅游体育局

2024年6月7日