唐委员：

您提出的关于《关于打造义乌文化品牌，提升城市文化国际影响力的建议》的提案收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

近年来，我局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，紧紧围绕“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”总要求，锚定打造新时代文化强市和建设国际知名文化旅游目的地的总目标，深入推动文旅融合发展和产业转型升级，不断推进文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质，为实现文旅行业高质量发展不断奋斗。

（一）充分激发文化和旅游消费活力

一是完善政策机制。成立由相关单位组成的文旅消费试点城市创建工作领导小组，形成“多方联动、合力推进”的文旅消费试点创建工作机制。制定《义乌市激发文化和旅游消费潜力试点实施方案（试行）》《义乌市加快直播电商发展行动方案》《文化旅游企业发展十条意见》《关于促进义乌市旅游业高质量发展的若干意见》等政策，促进文旅消费，保障试点工作顺利推进。

二是加强文创开发。围绕“文旅深度融合工程”的工作要求，开创“义乌礼物”文创品牌和图库，并制定《义乌礼物文创开发授权和管理操作指引》进行系统开发。目前已通过图库设计委托的方式，完成第一期、第二期图库100多款产品，第三期、第四期“义乌礼物”系列文创图库正在加紧开发中。三是提升数字水平。用好数字化方法、技术、平台，推动传统产业加快数字化、智慧化转型。积极推进“浙里好玩—义乌品牌馆”“体育赛事免费看”“文化馆公益活动场地智慧化预约”等应用场景建设。市文化馆为广大市民提供网络课程、活动预约、场馆预订、文化配送等便民文旅消费服务需求。

（二）扎实推动文旅体深度融合发展

一是文化阵地频频出圈。义乌美术馆于2023年12月27日开馆运营，至今已举办了《铸梦华章》等三个高品质美术作品展。成为新晋文旅打卡热点。望道展示馆、雪峰文学馆等红色文化阵地都已投用，全长88公里的“真理味道 信仰之源”红色文化长廊义乌示范带吸引研学参观人次超百万。二是文艺精品好评如潮。今年春节，义乌少儿舞蹈团队首次登上春晚主会场。婺剧现代戏《义乌高华》荣获第十五届浙江省戏剧节最高奖“兰花奖·新剧目大奖”，并入选第十八届中国戏剧节展演。《义乌丛书》已编纂出版145部，8部《义乌年鉴》获全国大奖，《赤岸镇志》纳入“中国名镇志”工程。三是品牌建设成果显著。持续推进骆宾王国际儿童诗歌大赛等一大批文化品牌项目。义乌市文化艺术节、“商城文艺大观园”、“月是故乡明”等特色文化品牌琳琅满目，十月十民俗文化节、国际红糖节等义乌乡土文化活动影响力持续放大，打造稠州国光社等文化交流平台。四是文化产业融合发展。近年来，我市文化与旅游、金融、商贸、体育等产业“跨界”融合加速裂变，入选省文旅产业融合试验区和省“文化产业重点县”，成功创建省级全域旅游示范市、省4A级景区城，义乌文旅博览会成为全国首个文旅融合的国家级展会，佛堂老街被评为省级文创街区。

（三）有效构筑强大国际传播舆论场

一是精心打造《万国创富潮》国际传播项目，摄制系列短视频17个，讲述来自世界各国年轻外商在义乌创业创富的故事，翻译成西班牙语、德语、阿拉伯语等语种在美国城市卫视、澳大利亚华夏电视台等多个平台传播，外网播放量超100万，全网播放量超1000万，该项目获2022年度金鸽奖一等奖。二是积极打造“我们的节日”“万国系列”精品文化传播集群，组织在义外国留学生参加“端午风情”“万国咏鹅”等系列活动。推动义乌婺剧等非遗项目出海展演，组织“走近中国风 在义国际友人体验越剧”活动。三是结合义乌文旅资源禀赋，策划“龙行龘龘 义乌年味”新春系列活动，集中呈现义乌传统民俗、非遗文化、特色美食。邀请网红策划拍摄文旅宣传片，打造义乌文旅IP人物，在“三微一端”等新媒体平台广泛传播，构建宣传矩阵，全网流量超3亿次。

二、办理情况

接到办件后，我局立即开展相关工作。一是积极进行市场调研，了解义乌市场的文旅企业和个体对于文旅流量的需求，充分论证现实情况，建立“文旅流量—贸易转化”的顶层设计。二是推动文创产品开发，通过召开多次专家评审会，结合文化内涵和市场应用，科学研究“义乌礼物”系列文创图库的设计方案，加快发展全链条文创产业。三是加强政企合作，对接商城集团和相关行业协会，商谈文旅博览会市场化转型的初步方案，协同城投集团、交旅集团等单位，引进高质量的精品演艺项目，丰富文旅消费业态。

三、下步计划

（一）进一步落实落地《义乌礼物文创开发授权和管理操作指引》，完成第三期、第四期“义乌礼物”系列文创图库的设计开发，赋能义乌小商品和制造业，研发量产80款以上原创文创产品，开拓义乌文化产品海内外市场。

（二）推进文旅博览会市场化转型工作，多方支持展会项目市场化发展。充分对接全球头部文旅企业和高等院校，导入优质文旅资源，引领文旅产业转型升级，推进文旅融合高质量发展。

（三）聚焦文旅国际化。提升国际化文化服务水平，引进更多外国精品演出，优化外籍游客服务体验。提升如义乌半程马拉松等大型体育赛事的外国友人参与度。利用AI等数字化手段，创新宣传方式，提升义乌文旅国际曝光度。

义乌市文化和广电旅游体育局

2024年6月7日