童委员：

首先非常感谢您对义乌出海工作提出宝贵的建议。您提出的关于《大力实施“地瓜经济”  开展“义商义货”出海行动》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

近年来，企业“走出去”拓市场意愿不断增强，义乌市积极顺应企业国际化发展壮大需要和“出海”探索新盈利空间的需求，主动践行“地瓜经济”理念，开始谋划“品牌出海”重要载体，大力推动“义商义货”出海，目前取得了一定的成效。“义乌中国小商品城”品牌出海计划通过品牌策划、形象设计、模式输出、运营管理等方式，实现义乌市场商人、商品和供应链服务的系统化、规模化、品牌化“出海”。截至目前已累计落地1个海外分市场、布局4个FBC海外仓，开设5个海外展厅，搭建6个国家站，举办6场海外展会，足迹遍及德国、迪拜、捷克、巴西、印尼等14个国家，链接近3000家经营主体出海开拓市场，品牌出海规模初显，布局脉络日趋明晰。

（一）加强品牌出海宣传推介

1.聚力齐发，全面提升品牌出海曝光度。一是接受央视、人民网浙江频道、浙江台新闻频道、上海电视台外语频道、浙江在线等官方媒体采访，并在美国SNN电视台、英法美联合先驱日报Big Spring Herald、加拿大数字期刊Digital Journal、伦敦日报等贸易节点国家及地区发布品牌出海系列新闻通稿1500余条，持续输出“义乌中国小商品城”品牌出海新动态，受众覆盖面近800万人次。二是集聚义乌市场内“产品质量过硬，品牌优势明显，产业体系完善”的优质供应商，汇聚“质优价优品全”的源头好货，通过举办品牌出海推介专场、海外采洽对接活动，带动商人、商品、供应链服务“走出去”，向全球客商展示义乌“好商好品”。

2.齐头并进，积极融入国际传播大格局。一是持续推进Yiwu Market、Yiwu Selection海外商标注册工作，目前马来西亚、泰国、菲律宾、中国香港等国家及地区商标注册已被驳回，现正陆续申诉答辩中。二是聚焦新兴市场实施国际“朋友圈”扩展行动，开展越南、老挝、柬埔寨等国家之品牌出海项目实地调研，结合品牌出海业务，面向当地使领馆、华人华商协会、政府机构及当地合作伙伴逐步宣扬义乌模式、义乌价值、义乌小商品城品牌形象，讲好义乌故事，提升义乌市场国际知名度。

（二）深入品牌出海项目推进

1.延伸布局Yiwu Market海外分市场。一是持续促迪拜分市场繁荣。截至目前，已组织5批次共100多家商户赴迪拜开展采洽对接活动，近期集团将带队赴迪拜与DP World高层协同推进迪拜市场促繁荣工作。二是积极拓展优质增量项目。与环球贸易埃及公司正式签订“义乌中国小商品城”埃及分市场合作谅解备忘录。三是启动品牌出海组合拳模式研究。结合品牌出海工作实际，完成品牌出海组合拳模式方案初稿。

2.稳步推进小商品城FBC海外仓。依托“集合派”数字化物流供应链平台和小商品城品牌赋能服务，与海外仓优质运营方以共建或加盟方式开展业务对接，完善义乌出口跨境贸易端到端供应链和物流履约能力。截至目前，已完成布局捷克布拉格、马来西亚巴生、阿联酋迪拜、西班牙4个FBC仓，仓储面积超10万平方米，服务企业超500家。

3.加速落地Yiwu Selection海外展厅。依托义乌市场一盘好货供应链资源，筛选有履约能力、有分销渠道、有品牌需求的海外运营方承接海外展厅业务。截至目前，已完成优化位于捷克布拉格等地的5个Yiwu Selection海外展厅，共组织8批次逾200家义乌市场商户赴海外开展“义乌好货”采洽会，深度对接1000多名境外专业买家，达成意向采购近5亿元。

4.声势渐起Yiwu Fair海外展。与海外专业办展机构深度合作，以义博会海外展作为项目及品牌载体，重点拓展东南亚和中东地区自办展业务。截至目前，已完成举办俄罗斯、德国等6场Yiwu Fair海外展，组织参展企业逾130家，意向成交额超3.8亿元。

5.数字出海Chinagoods海外站。聚焦出海一盘好货资源，以数字化手段整合海外电商平台及优质贸易商渠道，以国家站和独立站为核心打造Chinagoods海外站群矩阵。截至目前，西班牙、哥伦比亚、坦桑尼亚、沙特等6个Chinagoods国家站已完成建设，实现3.2万家经营户70万款商品面向海外买家展示发布。

二、下步计划

下一步，为进一步推动“义商义货”出海，我们将围绕搭建“领航国企搭平台+中小企业走出去”的“1+N”品牌出海体系，形成全要素支持、全链条集成、全方位配合的品牌出海新格局，重点抓实以下五个方面工作：

（一）加速政策集成，强化出海政策支撑。加速政策整合，将分散的品牌出海政策进行集成整合，汇编形成集境外参展、境外投资、海外商标注册、海外知识产权保护等内容于一体的品牌出海政策体系。进行政策优化，对标其他地区优质“走出去”政策服务，对相关政策服务进行迭代升级。进行政策发布，提取企业获得感强的主要政策条款对外宣传发布，助力企业用足用好帮扶政策。

（二）加速项目推进，强化出海平台支撑。聚焦“义乌中国小商品城”品牌出海五条路径，重点拓展中东、东南亚、南美等新兴市场，落地至少1个品牌出海新商业模式项目，布局FBC海外仓、海外站、海外展厅、海外展会等项目合计20个以上。

（三）加速全球布局，强化出海主体支撑。加快推动企业多种形式“走出去”布局全球营销网络。推动企业“走出去”抢订单，深入开展千团万企拓市场行动，通过“促参展+重培训”推动出境抢订单，鼓励行业协会“抱团”出境自办展，2024年组织走出去团组25个以上、企业1500家次以上。推动企业“走出去”拓品牌，引导企业树立自主品牌意识，积极鼓励企业注册境外商标、申领国际认证、申请境外专利，加快“Yiwu Market”“Yiwu Selection”国际商标注册工作，培育一批“浙江出口名牌”企业。通过政策宣讲会、上门走访、座谈交流等形式为外贸企业、电商企业和其他市场主体提供国际商标注册政策解读和操作指导。推动企业“走出去”境外投资，鼓励有能力、有条件的企业与“一带一路”沿线国家、RCEP、中东欧、东盟等重点区域国家积极稳妥开展国际投资合作。

（四）集成开放增值服务，强化出海服务支撑。以义乌涉外企业综合服务中心为载体，依托市国际贸易服务中心，提供开放领域政务服务增值化服务。提供开放增值化服务，提供报关注册登记、Apec商务旅行卡代办、国际税收指导、签发商事证书等各类“走出去”服务。提供外贸法律服务，利用全国首个县域级的国际商事纠纷“诉仲调”一站式解纷平台，设立共享法庭（商法中心服务站），提供国际贸易在线调解、调解指导、线上立案、普法宣传等多元化法律服务。

（五）开展多形式宣传，强化出海能力支撑。全力提升传播成效，加强与主流媒体合作，打造覆盖电视、网站、社交平台等传播渠道的义乌国际传播矩阵。充分利用现有公共宣传资源，以立体式、多角度、全方位的方式宣传推介义乌中国小商品城品牌出海项目，提升品牌出海海外知名度。全面开展出海宣传，通过“微案例”系列宣传，展现中小企业参与品牌出海的成效与获得感，吸引更多企业“走出去”。全面开展出海培训，线上线下结合开展出海政策宣讲，对出海政策举措进行详细解读，让企业“走出去”之路更便捷。

最后，再次感谢您对义乌出海工作的关心、支持和理解，欢迎继续对我们工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市商务局

2024年6月5日