周代表：

首先非常感谢您对品牌出海工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《关于倡导企业加强品牌意识，赋能新质生产力的建议》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

2024年，我市创新实施“品牌出海”战略，搭建“1+N”品牌出海体系，构建“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”品牌出海矩阵，形成由商务局牵头抓总、商城集团主要负责、相关职能部门协同保障的“品牌出海”工作机制，积极服务中小企业高质量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本东京展厅、马来西亚吉隆坡展等23个品牌出海项目。《优化品牌出海体系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5项出海案例入选省、市最佳案例。

二、办理情况

今年以来，我市以新一轮国际贸易综合改革为牵引，持续深化品牌出海战略，推动新“拨浪鼓”摇响世界，取得初步成效。截至4月，已累计布局品牌出海项目48个，覆盖德国、捷克、阿联酋、巴西、印尼、美国等21个国家和地区，对接境外专业买家2000多名，服务近5000家商户开拓海外市场。

（一）强化出海信息支撑。一是深化出海调研。组建由国际贸易专家、市场分析专员等构成的专业出海调研团队，整合行业商会、市场商户、物流企业、海外合作伙伴等多方出海资源，开展出海需求研究，形成“义乌中国小商品城”品牌出海白皮书7册。二是开展“义”起拓市场活动。依托国际商会举办“对等关税下，越南、泰国及印尼市场的机会点与难点”“浙里出海—原产地合规与FTA拓市场专题培训”等信息分享会6场，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。

（二）推进企业品牌建设。一是提供品牌建设指导。以创建“全国质量强市示范城市”为依托，坚持“政府质量奖+品字标”双引擎品牌建设，促进产品向品牌转变。截至4月，获得各级政府质量奖企业47家，其中省奖1家、金华市奖7家；获得“品字标”产品156款；新增出口名牌4个，累计15个。通过质量基础设施“一站式”服务平台作用，积极为企业提供质量、标准、检测、认证等方面指导。二是创新品牌集合店模式。依托品牌发展促进会，汇聚义乌自有品牌，打造“义乌品牌集合店”，自1月首店开业以来，品牌集合店共已签约9个加盟商，全球版图扩展至五大洲。Yiwu Selection品牌出海集合店获央视新闻、人民网浙江频道、浙江之声等媒体采访报道，影响力持续扩大。

（三）提供海外维权指导。一是加强海外风险预警。依托海外知识产权纠纷应对指导中心，通过大数据平台主动监测义乌跨境企业海外知识产权纠纷。今年发布预警动态信息4篇，累计监测案件44起。二是优化海外维权指导服务。通过对接海外知识产权维权专家，依申请对企业提供专业的指导服务，并面向全市征集海外商标或品牌监测需求。今年共出具海外知识产权纠纷应对指导意见书8份。二是加强海外知识产权纠纷应对培训。举办2025年知识产权宣传周商标海外维权专题培训会，以“企业海外商标风险防控”为主题提供实战指导。

（四）引育优质出海人才。举办大中城市联合招聘高校毕业生（电商和商贸专场）巡回招聘会、“百校联动就在义乌”2025年义乌市全国高校巡回专场招聘、“百千万”工程、“直播带岗”、校企合作对接、应邀来义大学生对接会等活动，从实习到就业创业，打造“线上+线下”招引平台，畅通人才输送渠道，吸引更多优质人才来义就业创业。

三、下步计划

下一步，我们将深入实施品牌出海战略，从以下四方面发力，全方位助推企业扬帆远航。

（一）聚力品牌建设。一是创新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通过汇聚义乌优质品牌力量，整合海外客户资源、分销渠道与数字化供销服务系统，共同推动义乌企业“抱团出海”。二是鼓励企业积极参展。通过境外参展持续提高企业品牌影响力，全年组织“走出去”团组20个以上、企业1500家次以上。丰富广交会参展模式，鼓励头部企业积极争取奖励展位，指导企业申请商务部品牌展位、省商务厅两创展位。鼓励中等规模企业加入中国六大行业进出口商会会员，通过商会平台获得更多、更优的展位。

（二）聚力人才培养。一是强化电商人才引育。实施电商精英人才培育“领雁”行动。坚持分类化培训、专业化育才，构建“展、赛、会、训”多元培育体系，抢抓人工智能风口机遇，推出“智能230培训计划”，全面开展二年300万电商领域AI应用人才培训，为品牌出海提供人才供给。二是强化涉外法律人才培养。加快推进涉外律师“培优”工程落地，组织市律协各专业委员会把涉外业务培训纳入年度重点工作任务，开展“订单式”培养法律服务人才，通过邀请资深法律专家、知名学者以及实务经验丰富的律师来义专题讲座、交流研讨等形式，着力打造一支政治素质好、外语水平高、擅长办理涉外法律业务的义乌本土涉外法治人才队伍。

（三）聚力信息赋能。一是组建品牌出海服务商联盟。针对企业出海信息碎片化、海外政策法规复杂等问题，集成一批法律、财税、咨询等领域的专业服务机构，通过政府引导、资源整合让优质机构“抱团”，共同为义乌企业出海提供全面、可靠和优质的服务。探索AI应用赋能出海。二是持续举办出海信息分享。依托国际商会、义乌品牌发展促进会、跨境物流协会等社会化力量，举办“义”起拓市场、跨境电商“店开全球”等系列活动，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。三是强化合规风险防范服务。发挥好海外知识产权纠纷应对指导中心、商事法律服务中心、跨境电商合规平台等载体功能，为企业提供全方位的合规服务。依托义乌市知识产权维权服务中心，做好马德里国际商标注册指导。

（四）聚力合规护航。一是持续发挥国家海外知识产权纠纷应对指导中心义乌分中心职能，探索线上开展马德里商标国际注册业务。二是提供外经贸企业合规服务。依托《义乌市外经贸企业合规指引》，强化重点领域合规培训和合规配套服务，提供法律风险评估和建议。三是依托商法中心开展商事调解、合规体系建设等服务。四是开展“丝路助航”服务，做好境外投资风险防范，对重点地区和项目进行安全引导，妥善处置境外经贸类纠纷和突发事件。

最后，再次感谢您对品牌出海工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市商务局 

2025年6月12日