王委员：

首先非常感谢您对品牌出海工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《关于完善市场品牌出海服务保障体系的思考和建议 》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

2024年，我市创新实施“品牌出海”战略，搭建“1+N”品牌出海体系，构建“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”品牌出海矩阵，形成由商务局牵头抓总、商城集团主要负责、相关职能部门协同保障的“品牌出海”工作机制，积极服务中小企业高质量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本东京展厅、马来西亚吉隆坡展等23个品牌出海项目。《优化品牌出海体系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5项出海案例入选省、市最佳案例。

二、办理情况

今年以来，我市以新一轮国际贸易综合改革为牵引，在品牌出海指导、海外节点布局、专业人才引育等方面发力，持续深化品牌出海战略，推动新“拨浪鼓”摇响世界工程，取得初步成效。

（一）加大品牌出海指导力度

1.深化出海调研。精心组建一支由国际贸易专家、市场分析专员等构成的专业出海调研团队，整合行业商会、市场商户、物流企业、海外合作伙伴等多方出海资源，开展出海需求研究，精准把握市场动态与商户诉求。采取分区域、分阶段的重点研究策略，形成“义乌中国小商品城”品牌出海白皮书7册，下步将重点研究中东、南美等具有巨大发展潜力的地区。

2.加强出海信息分享。一是运用AI助力出海服务，创新制作“小义说企事”AI小视频，发布“如何申请广交会展位”“如何选择出口信保”等外贸企业重点关注主题，条均播放量2.1万次。发布出海服务联盟招募函，探索运用AI打造品牌出海场景。二是组建品牌出海服务商联盟。针对企业出海信息碎片化、海外政策法规复杂等问题，集成一批专业服务机构，通过政府引导、资源整合让优质机构“抱团”，共同为义乌企业出海提供全面、可靠和优质的服务。首批纳入了境外参展、知识产权、法律税务、信息咨询等服务商68家。三是开展参展培训。大规模组织广交会、境外展展前培训，今年培训企业超400家次，指导企业提升参展成效。四是开展“义”起拓市场活动。依托国际商会举办“对等关税下，越南、泰国及印尼市场的机会点与难点”“浙里出海—原产地合规与FTA拓市场专题培训”等信息分享会6场，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。发布品牌出海专刊4期。

3.加强品牌建设指导。以创建“全国质量强市示范城市”为依托，坚持“政府质量奖+品字标”双引擎品牌建设，促进产品向品牌转变。截至4月，获得各级政府质量奖企业47家，其中省奖1家、金华市奖7家；获得“品字标”产品156款；新增出口名牌4个，累计15个。通过质量基础设施“一站式”服务平台作用，积极为企业提供质量、标准、检测、认证等方面指导。

4.加强海外知识产权纠纷应对指导。依托海外知识产权纠纷应对指导中心，通过大数据平台主动监测义乌跨境企业海外知识产权纠纷，今年发布预警动态信息4篇，累计监测案件44起，出具海外知识产权纠纷应对指导意见书8份。举办2025年知识产权宣传周商标海外维权专题培训会，以“企业海外商标风险防控”为主题提供实战指导。

（二）加速海外支撑节点布局

1.稳步推进品牌出海项目。围绕“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”的总体目标，聚焦共建“一带一路”国家、金砖国家及经济发展快速、潜力巨大的新兴经济体，开展全球布局。

截至4月，已累计布局品牌出海项目48个，其中，落地Yiwu Market海外分市场1个，FBC海外仓10个，海外展厅14个，Chinagoods海外站11个，Yiwu Fair海外展会12场，覆盖德国、捷克、阿联酋（迪拜）、巴西、印尼、美国等21个国家和地区，对接境外专业买家2000多名，服务近5000家商户开拓海外市场。

2.鼓励拓展“前展后仓”模式。创新品牌集合店模式，依托品牌发展促进会，汇聚义乌自有品牌，打造“义乌品牌集合店”，自1月首店开业以来，品牌集合店共已签约9个加盟商，全球版图扩展至五大洲。引导企业优化欧美地区海外仓布局，持续巩固传统市场；鼓励企业在“一带一路”沿线国家布点新建海外仓，大力拓展新兴市场，省级海外仓累计达9家。

（三）加大专业人才引育力度

举办大中城市联合招聘高校毕业生（电商和商贸专场）巡回招聘会、“百校联动就在义乌”2025年义乌市全国高校巡回专场招聘、“百千万”工程、“直播带岗”、校企合作对接、应邀来义大学生对接会等活动，从实习到就业创业，打造“线上+线下”招引平台，畅通人才输送渠道，吸引更多优质人才来义就业创业。

三、下步计划

下一步，我们将深入实施品牌出海战略，从以下五方面发力，全方位助推企业扬帆远航。

（一）强化出海信息指导。一是持续举办出海信息分享。依托国际商会、义乌品牌发展促进会、跨境物流协会等社会化力量，举办“义”起拓市场、跨境电商“店开全球”等系列活动，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。扩容品牌出海服务商联盟，完善出海AI应用。二是强化合规风险防范服务。发挥好海外知识产权纠纷应对指导中心、商事法律服务中心、跨境电商合规平台等载体功能，为企业提供全方位的合规服务。依托义乌市知识产权维权服务中心，做好马德里国际商标注册指导。

（二）布局全球出海项目。一是布局网络化。以共建“一带一路”国家和地区为重点，按照“由轻到重、以轻为主，多路并进、多点开花”原则，加快出海项目落地，推动海外项目点线状布局向网络化布局转变。2025年，新增品牌出海项目20个及以上。二是模式多元化。创新海外分市场出海模式，提供品牌授权、项目整体规划及运营管理、供应链整合输出、数字化系统赋能等全流程服务，搭建企业抱团出海平台。三是运营本土化。深度挖掘海外合作方资源，全面推行出海项目本土化合作开发运营模式，力求“干一个，成一个”。

（三）做深“店+仓”（展厅+海外仓）出海。一是创新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通过汇聚义乌优质品牌力量，整合海外客户资源、分销渠道与数字化供销服务系统，共同推动义乌企业“抱团出海”。二是构建全球海外仓网络。引导企业优化海外仓布局，探索延伸海外仓增值服务。鼓励企业申请省级海外仓（每家省级海外仓奖励150万美元），助力企业用好省级政策支持。三是启动“千商培育计划”。依托梯度培育机制，建立品牌出海供应商会员体系。

（四）构建人才引育链条。一是强化电商人才引育。实施电商精英人才培育“领雁”行动。坚持分类化培训、专业化育才，构建“展、赛、会、训”多元培育体系，抢抓人工智能风口机遇，推出“智能230培训计划”，全面开展二年300万电商领域AI应用人才培训，为品牌出海提供人才供给。二是强化涉外法律人才培养。加快推进涉外律师“培优”工程落地，组织市律协各专业委员会把涉外业务培训纳入年度重点工作任务，开展“订单式”培养法律服务人才，通过邀请资深法律专家、知名学者以及实务经验丰富的律师来义专题讲座、交流研讨等形式，着力打造一支政治素质好、外语水平高、擅长办理涉外法律业务的义乌本土涉外法治人才队伍。

（五）加强出海金融赋能。一是充分运用好出海基金。推动海外项目拓展，积极引导企业走出去建设海外仓网络，提升海外仓数字化水平。二是丰富融资产品。引导金融机构根据真实贸易背景出台更多类似“市场采购快贷”的信用融资产品，创新推广组货人运费险、运费保单贷等产品。

最后，再次感谢您对品牌出海工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市商务局  

2025年6月12日