张委员：

首先非常感谢您对品牌出海工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《义乌小商品经营户出海的建议》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

2024年，我市创新实施“品牌出海”战略，搭建“1+N”品牌出海体系，构建“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”品牌出海矩阵，形成由商务局牵头抓总、商城集团主要负责、相关职能部门协同保障的“品牌出海”工作机制，积极服务中小企业高质量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本东京展厅、马来西亚吉隆坡展等23个品牌出海项目。《优化品牌出海体系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5项出海案例入选省、市最佳案例。

二、办理情况

今年以来，我市以新一轮国际贸易综合改革为牵引，在品牌出海指导、海外节点布局、专业人才引育等方面发力，持续深化品牌出海战略，推动新“拨浪鼓”摇响世界工程，取得初步成效。

（一）搭建出海参展平台，丰富出海渠道

1.提升境外展参展成效。发布2025年义乌市境外展会支持目录，纳入展会101场。提升境外展补助，新一轮稳外贸政策中成熟型境外展补助比例从50%提升至60%。1-4月，共有10个团、500家外贸企业、1085人次参加56个境外展会。积极向上争取广交会展位，帮助优质企业争取品牌展位、两创展位，2025年春季广交会共组织280家企业参展。

2.举办“义博会”海外自办展。5月，举办义博会海外展首站，吸引了117家义乌企业、2.1万人次采购商参与，义乌展团收获意向客户4000余位，意向订单千余笔，意向订单额5000余万元人民币，现场成交订单236笔，金额890余万元人民币，为义乌小商品品牌出海注入强劲动能。

3.鼓励行业协会海外自办展。义乌市文化用品行业协会已连续2年在印尼举办印尼东盟文具礼品博览会，展会面积5000平方米。

4.稳步推进品牌出海项目。围绕“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”的总体目标，聚焦共建“一带一路”国家、金砖国家及经济发展快速、潜力巨大的新兴经济体，开展全球布局。截至4月，已累计布局品牌出海项目48个，其中，落地Yiwu Market海外分市场1个，FBC海外仓10个，海外展厅14个，Chinagoods海外站11个，Yiwu Fair海外展会12场，覆盖德国、捷克、阿联酋（迪拜）、巴西、印尼、美国等21个国家和地区，对接境外专业买家2000多名，服务近5000家商户开拓海外市场。

（二）拓展电商平台搭建，激活出海动能

1.开展优质产业带出海行动。举办Tiktok无缝产业集群对接合作会、时尚饰品工厂展览会、Lazada“全托管”资源对接会等活动，推动义乌饰品、家居用品、无缝针织等优势产业拓展国际市场。

2.推动产业园扩容提质。在全市布局建设28个电商产业园，建成跨境电商产业园、跨境电商物流园，汇聚优势产业企业、商会协会、物流服务和科研金融等产业上下游资源，为入驻企业提供一站式服务。如馥元纪电商产业园以美妆产业为特色，利用Shein、Temu等平台加大出海孵化力度。

3.加强电商人才引育。实施电商精英人才培育“领雁”行动。坚持分类化培训、专业化育才，构建“展、赛、会、训”多元培育体系，抢抓人工智能风口机遇，推出“智能230培训计划”，全面开展二年300万电商领域AI应用人才培训，为品牌出海提供人才供给。

（三）加强出海信息分享，提升企业能力

1.运用AI助力出海服务，创新制作“小义说企事”AI小视频，发布“如何申请广交会展位”“如何选择出口信保”等外贸企业重点关注主题，条均播放量2.1万次。发布出海服务联盟招募函，探索运用AI打造品牌出海场景。

2.开展参展培训。大规模组织广交会、境外展展前培训，今年培训企业超400家次，指导企业提升参展成效。

3.开展“义”起拓市场活动。依托国际商会举办“对等关税下，越南、泰国及印尼市场的机会点与难点”“浙里出海—原产地合规与FTA拓市场专题培训”等信息分享会6场，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。发布品牌出海专刊4期。

（四）构建出海服务体系，夯实基础保障

1.加强品牌建设指导。以创建“全国质量强市示范城市”为依托，坚持“政府质量奖+品字标”双引擎品牌建设，促进产品向品牌转变。截至4月，获得各级政府质量奖企业47家，其中省奖1家、金华市奖7家；获得“品字标”产品156款；新增出口名牌4个，累计15个。通过质量基础设施“一站式”服务平台作用，积极为企业提供质量、标准、检测、认证等方面指导。

2.加强海外知识产权纠纷应对指导。依托海外知识产权纠纷应对指导中心，通过大数据平台主动监测义乌跨境企业海外知识产权纠纷，今年发布预警动态信息4篇，累计监测案件44起，出具海外知识产权纠纷应对指导意见书8份。举办2025年知识产权宣传周商标海外维权专题培训会，以“企业海外商标风险防控”为主题提供实战指导。

3.加强金融服务。充分发挥信保等政策保障工具，1-4月，一般贸易小微统保覆盖企业达2458家、数量保持全省县市区第一；出口信保为企业挽回损失3965万元；市场采购商户信保为市场挽回损失305.84万元。创新组货人运费险项目，创新低费率（低至万分之五）、高保障（赔比80%、赔付倍数提至60倍）的组货人运费险项目，为组货人企业降低海运费应收账款风险。创新“运费保单贷”产品，打造基于“运费保险+运费订单”的融资产品，为组货人提供便捷高效的资金支持。

三、下步计划

下一步，我们将将深入实施品牌出海战略，从以下四方面发力，全方位助推企业扬帆远航。

（一）支持企业出海参展。一是鼓励“义博会”海外自办展。与海外专业办展机构深度合作，以东南亚、“一带一路”沿线国家、金砖国家为主要地区，持续提升“义博会”海外展办展成效。二是鼓励行业协会海外自办展。鼓励行业协会抱团出海办展，支持按市场化原则提升现有展会办展水平，针对重点产品、重点市场举办海外专场推介、对接活动。三是提升境外展参展成效。开展大规模参展实务培训，全年组织“走出去”团组20个以上、企业1500家次以上。四是是创新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通过汇聚义乌优质品牌力量，整合海外客户资源、分销渠道与数字化供销服务系统，共同推动义乌企业“抱团出海”。

（二）共享出海信息资源。持续举办出海信息分享，依托国际商会、义乌品牌发展促进会、跨境物流协会等社会化力量，举办“义”起拓市场、跨境电商“店开全球”等系列活动，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。

（三）完善国际海外仓网络。加强行业指导，培育或引进一批具有全球影响力的公共海外仓第三方运营企业。引导企业优化海外仓布局，探索延伸海外仓增值服务。鼓励企业申请省级海外仓（每家省级海外仓奖励150万美元），助力企业用好省级政策支持。

（四）加强出海金融赋能。充分运用好出海基金，推动海外项目拓展，积极引导企业走出去建设海外仓网络，提升海外仓数字化水平。丰富融资产品，引导金融机构根据真实贸易背景出台更多类似“市场采购快贷”的信用融资产品，创新推广组货人运费险、运费保单贷等产品。

最后，再次感谢您对品牌出海工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市商务局 

2025年6月12日