叶委员：

首先非常感谢您对品牌出海工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《筑梦“义”海：完善义乌市场品牌出海服务保障体系》已收悉，现答复如下：

一、前期工作及成效

2024年，我市创新实施“品牌出海”战略，搭建“1+N”品牌出海体系，构建“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”品牌出海矩阵，形成由商务局牵头抓总、商城集团主要负责、相关职能部门协同保障的“品牌出海”工作机制，积极服务中小企业高质量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本东京展厅、马来西亚吉隆坡展等23个品牌出海项目。《优化品牌出海体系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5项出海案例入选省、市最佳案例。

二、办理情况

今年以来，我市以新一轮国际贸易综合改革为牵引，持续深化品牌出海战略，推动新“拨浪鼓”摇响世界工程，取得初步成效。

（一）提供“走出去”政策支持

1.出台境外投资政策。对当年度中方实际投资额在100（含）-300万美元、300（含）万美元以上的，分别给予一次性奖励10、20万元。对企业境外投资、海外并购、对外承包工程等海外投资业务支出的保费，按实际支付保费的50%给予奖励。

2.出台境外展政策。2025年义乌市境外展会第一批支持目录163个（省级62个，市级101个）已经公布，后期还将根据企业需求做调整和新增。参加支持目录内的成熟型、培育型展会，按展位费给予60%、40%补助（欧盟和G7国家单个展位3万元封顶，其他地区1.5万元封顶，每家企业单个展会补助不超过4个展位）。参加省级已给予政策支持的重点展，按每个展位0.5万元配套补助（东盟十国0.25万元），每家企业单个展会补助不超过4个展位。

（二）提供“走出去”服务保障

依托市国际贸易服务中心，提供企业出海各类服务。一是提供出海增值化服务，提供出入境服务、报关注册登记、Apec商务旅行卡代办、国际税收指导、签发商事证书等各类“走出去”服务。二是提供外贸法律服务，利用全国首个县域级的国际商事纠纷“诉仲调”一站式解纷平台，设立共享法庭（商法中心服务站），提供国际贸易在线调解、调解指导、线上立案、普法宣传等多元化法律服务。

（三）加大品牌出海指导力度

1.加强出海信息分享。一是运用AI助力出海服务，创新制作“小义说企事”AI小视频，发布“如何申请广交会展位”“如何选择出口信保”等外贸企业重点关注主题，条均播放量2.1万次。二是成立品牌出海服务商联盟。针对企业出海信息碎片化、海外政策法规复杂等问题，集成一批专业服务机构，通过政府引导、资源整合让优质机构“抱团”，共同为义乌企业出海提供全面、可靠和优质的服务。首批纳入了境外参展、知识产权、法律税务、信息咨询等服务商68家。三是开展参展培训。大规模组织广交会、境外展展前培训，今年培训企业超400家次，指导企业提升参展成效。四是开展“义”起拓市场活动。依托国际商会举办“对等关税下，越南、泰国及印尼市场的机会点与难点”“浙里出海—原产地合规与FTA拓市场专题培训”等信息分享会6场，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。发布品牌出海专刊4期。

2.加强品牌建设指导。以创建“全国质量强市示范城市”为依托，坚持“政府质量奖+品字标”双引擎品牌建设，促进产品向品牌转变。截至4月，获得各级政府质量奖企业47家，其中省奖1家、金华市奖7家；获得“品字标”产品156款；新增出口名牌4个，累计15个。通过质量基础设施“一站式”服务平台作用，积极为企业提供质量、标准、检测、认证等方面指导。

（四）加速海外支撑节点布局

1.稳步推进品牌出海项目。围绕“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”的总体目标，聚焦共建“一带一路”国家、金砖国家及经济发展快速、潜力巨大的新兴经济体，开展全球布局。

截至4月，已累计布局品牌出海项目48个，其中，落地Yiwu Market海外分市场1个，FBC海外仓10个，海外展厅14个，Chinagoods海外站11个，Yiwu Fair海外展会12场，覆盖德国、捷克、阿联酋（迪拜）、巴西、印尼、美国等21个国家和地区，对接境外专业买家2000多名，服务近5000家商户开拓海外市场。

2.鼓励拓展“前展后仓”模式。创新品牌集合店模式，依托品牌发展促进会，汇聚义乌自有品牌，打造“义乌品牌集合店”，自1月首店开业以来，品牌集合店共已签约9个加盟商，全球版图扩展至五大洲。引导企业优化欧美地区海外仓布局，持续巩固传统市场；鼓励企业在“一带一路”沿线国家布点新建海外仓，大力拓展新兴市场，省级海外仓累计达9家。

三、下步计划

下一步，我们将深入实施品牌出海战略，从以下四方面发力，全方位助推企业扬帆远航。

（一）推进企业参展“走出去”。一是鼓励“义博会”海外自办展。与海外专业办展机构深度合作，以东南亚、“一带一路”沿线国家、金砖国家为主要地区，持续提升“义博会”海外展办展成效。二是鼓励行业协会海外自办展。鼓励行业协会抱团出海办展，支持按市场化原则提升现有展会办展水平，针对重点产品、重点市场举办海外专场推介、对接活动，为中小企业提供更多展示对接平台。三是提升境外展参展成效。持续更新境外展支持目录，开展大规模参展实务培训，全年组织“走出去”团组20个以上、企业1500家次以上。四是丰富广交会参展模式。鼓励头部企业积极争取奖励展位，指导企业申请商务部品牌展位、省商务厅两创展位。加强参展技能培训，帮助企业提升外贸抢单效果。

（二）推进“店+仓”（展厅+海外仓）出海。一是创新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通过汇聚义乌优质品牌力量，整合海外客户资源、分销渠道与数字化供销服务系统，共同推动义乌企业“抱团出海”。二是构建全球海外仓网络。加强行业指导，培育或引进一批具有全球影响力的公共海外仓第三方运营企业。引导企业优化海外仓布局，探索延伸海外仓增值服务。鼓励企业申请省级海外仓（每家省级海外仓奖励150万美元），助力企业用好省级政策支持。三是推动品牌出海项目全球布局。以共建“一带一路”国家和地区为重点，按照“由轻到重、以轻为主，多路并进、多点开花”原则，加快出海项目落地，推动海外项目点线状布局向网络化布局转变。2025年，新增品牌出海项目20个及以上。

（三）推进国际交流拓展。一是搭建交流合作平台。举办品牌出海高峰论坛，邀请行业大佬，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。充分将品牌出海活动与义乌现有的大型活动如世界义乌人大会、义博会、世界义乌采购商大会等有机结合，营造浓厚出海氛围。二是做好海外宣传引流。开发“社媒营销+跨境直播”双引擎流量矩阵，提前锁定本土采购商资源池，为海外市场运营蓄势赋能。以LoveYiwu（爱义乌）和Charming Yiwu（魅力义乌）两大海外传播矩阵为引领，实施粉丝倍增计划，拓展传播渠道，讲好义乌出海故事。

（四）推进出海服务升级。一是持续举办出海信息分享。依托国际商会、义乌品牌发展促进会、跨境物流协会等社会化力量，举办“义”起拓市场、跨境电商“店开全球”等系列活动，共享海外市场特点、机遇和风险等各类出海信息。扩容品牌出海服务商联盟，完善出海AI应用。二是强化合规风险防范服务。发挥好海外知识产权纠纷应对指导中心、商事法律服务中心、跨境电商合规平台等载体功能，为企业提供全方位的合规服务。依托义乌市知识产权维权服务中心，做好马德里国际商标注册指导。

最后，再次感谢您对品牌出海工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市商务局

2025年6月12日