2017年，全市上下以建设世界小商品之都为引领，积极打造良好商贸环境，认真落实各项促消费政策，大力培育新商业模式，持续激发新兴业态发展活力，全市消费品市场稳中有升，市场消费热点较多，消费规模不断扩大，消费结构稳中向好。

一、 消费品市场基本情况

（一）规模不断扩大，增幅稳有中升。

2017年，全市实现社会消费品零售总额653.8亿元，同比增长11.5%，增速较一季度提高了1.3个百分点，增幅高于金华平均水平  0.7个百分点。其中，限额以上单位实现消费品零售总额187.1亿元，增长16.4%，增速高于金华平均水平2.7个百分点。从总量看，我市社会消费品零售总额在金华各县区市中居第一位，在金华全市占比由去年同期的29.6%提高到29.8%。

（二）城乡一体发展，城镇占据主力。

2017年，我市城镇实现社会消费品零售总额490.8亿元，乡村实现社会消费品零售总额163.0亿元，分别同比增长11.4%和11.9%。城镇消费仍然占据主体地位，但随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，以及农村常住居民收入的稳步增长，乡村消费品市场发展有所加快，消费品市场呈现城乡一体化发展的格局。

（三）购物途径转变，传统方式遇冷。

目前以网络购物、微媒体、手机支付等为依托的新型消费业态正加快发展，网络购物消费和服务消费基本囊括了居民家庭吃、穿、住、行、用等各方面需求，已成为居民消费的主流方式之一。2017年，全市限额以上批发和零售业实现网上零售额同比增长四成左右，而传统大型商超销售出现下滑，2017年全市6家主要的大型商超实现零售额17.3亿元，同比下降3.9%。

二、 影响消费品市场变化的积极因素

（一）商贸环境不断改善，居民消费潜力释放。

2017年，我市城区商贸业环境不断提升改善。自2016年我市首个超大型商业综合体万达广场对外营业以来，2017年4月和6月，新光汇、义乌之心大型商业综合体相继投入使用，极大地丰富我市商业业态，其汇聚众多精品业态的一站式、体验式、全龄层消费将带动我市传统消费模式的升级。通过引进部分在我市首次亮相的行业知名品牌，既填补了义乌商业市场多个业态和品牌的空白，又为市民带来一个全新的购物场所，并为整个浙中地区消费者提供更多的选择机会和更优质的休闲体验。据统计，义乌之心开业三天客流突破65万人次，销售额突破5000万元，刷新浙中商业新纪录。

（二）二手房市场升温，刺激家庭刚性需求。

在城区有机更新，绿城、万达、荷塘月色、西景悦府等商品房及香溪印象、蟠龙花园等一批集聚区及旧村改造小区陆续交付的推动下，家居建材行业有所回暖。同时，随着我市国际家居城市场知名度和影响力的进一步提升以及家居建材类一站式采购的优势，市场集聚效应开始显现，不断有来自义乌周边地区的消费者前来选购，销售形势看好。据林发公司统计，2017年市场日均客流量超6100余人次，车流量超4300余车次，实现成交额34亿元，同比增长8.8%。从限额以上贸易单位数据来看，家用电器和音像器材类商品同比增长27.8%，增速较2017年上半年加快20个百分点，比上年同期水平提高了50个百分点，呈现持续向好提升的态势。汽车消费又成为主要的消费热点。2017年，全市新增上牌汽车7万多辆，增长18.1%；限额以上汽车类零售额119.2万元，同比增长18%。

三、 当前消费市场值得关注的问题

2017年，全市消费品市场运行呈现了稳中有升，稳中向好的势头，面对经济下行压力，增速出现了稳开稳走的态势，但制约全市社会消费品市场稳定发展的因素依然存在。

（一）企业经营压力加大，影响行业健康发展。

传统商贸企业面临市场竞争、资金和成本等多重压力，加之电子商务的冲击，其销售、利润空间受到挤压，企业经营压力加大。从2017年我市限额以上批发零售企业财务状况来看，我市批发零售企业营业成本提高了16.8%，各项费用增长了19.3%，企业经营压力逐步加大。如杭州解百义乌商贸有限责任公司，近年来虽几度调整经营策略，但难以改变销售持续下滑的颓势，2017年实现销售额同比下降31.4%。总体来看，市场需求减少（即订单不足）、企业成本上涨、资金紧张等仍然是困扰当前商贸企业经营的主要问题。

（二）消费热点商品缺乏，制约消费增长。

近年来，随着居民消费转型升级步伐加快，消费热点向服务消费领域转移，而新的消费热点尚需一定的培育周期，以往销售较热的部分商品，目前已处于阶段性需求饱和状态。限额以上零售额中，汽车类零售额一家独大，“一俊遮百丑，”其他类别的消费品零售不容乐观。如，全市限额以上企业金银珠宝类零售额同比下降0.5%。限额以上化妆品类商品零售额同比增长5.0%，低于社会消费品零售总额增速6.5个百分点。

四、 对策建议

（一）进一步稳定收入增长预期，提振居民消费信心。

收入是消费增长的基础和保障。要进一步改革和完善分配制度，建立健全收入增长机制，稳定和扩大就业，提高老百姓收入水平，让老百姓腰包更有钱；持续推进社会保障体系建设，消除老百姓后顾之忧，进一步提高居民消费信心和消费能力。

（二）关注消费者群体特点，挖掘市场潜力。

随着人民生活水平、生活质量的提高以及老年人口增多,养老消费逐渐成为消费亮点。加上全面二孩政策的放开，将扩大消费主体规模，继而带动衣食住行各个行业领域的需求和消费规模增长，首先将拉动母婴用品等行业消费，随之而来的是教育等领域消费的增长。义乌旧城改造，装修装潢消费也将走高。因此，2018年的消费增长点主要集中在“老”和“小”的需求上，热点在家居建材类上，分析消费群体特点变化及需求，积极研究有效供给，挖掘市场潜力。

（三）引导消费转型换代，培育消费新热点。

在当前经济形势下，积极引导和培育新的消费增长点，释放潜在消费能力，显得尤为迫切和必要。除了持续做好汽车类消费外，应积极培育和发展新消费热点，顺应消费结构升级的大趋势，注重对快速发展的信息消费、绿色消费、文化消费、旅游消费、网络消费等领域增加有效供给，加大推广力度，提高服务水平，有效形成新的经济增长点。通过延长产业链，整合产业体系，将商业、文化、旅游各行业有机结合，创新经营形式，发展多种业态，加强市场宣传，切实将消费需求升级成为推动我市经济增长的持久动力。