2018年上半年，全市上下以“大学习、大调研、大抓落实”活动为载体，以建设“世界小商品之都”为目标，积极扩大开放，打造良好商贸环境，落实各项促消费政策，培育新商业模式，持续激发新产业、新业态发展活力，全市消费品市场持续向好，节日市场消费热点较多，消费规模不断扩大，消费结构稳中向好。

一、 消费品市场基本情况

（一）社会消费品零售稳步增长。

2018年上半年，全市实现社会消费品零售总额320.1亿元，同比增长8.6%。其中，限额以上单位实现消费品零售总额83.4亿元，同比增长 1.9%，限额以下单位实现消费品零售总额236.7亿元，同比增长11.1%。从总量看，我市社会消费品零售总额在金华各县市中居第一位。

（二）城乡协调发展，城镇占据主导地位。

从区域看，2018年上半年，我市城镇实现社会消费品零售总额274.5亿元，乡村实现社会消费品零售总额45.6亿元，分别同比增长8.5%和9.2%。城镇消费仍然占据主体地位，但随着城镇化范围的扩大和市场体系的不断完善，以及农村常住居民收入的稳步增长，消费品市场呈现城乡一体化发展的格局。

二、影响消费品市场变化的积极因素

（一）商贸环境不断优化，激发居民消费。

2018年7月江东新城吾悦大型商业综合体开业，我市城乡商贸业环境将取得新的突破。自2016年我市首个超大型商业综合体万达广场对外营业以来，2017年4月、6月和11月，新光汇、义乌之心及佛堂宝龙等大型商业综合体相继投入使用，我市形成了以中心城区为核心，镇、街同步发展的大型商业综合体，极大地丰富我市商业业态，其汇聚众多精品业态的一站式、体验式、全龄层消费推动我市居民消费环境和模式的升级，激发了居民的消费热情。

（二）棚户区改造深入推进，推动消费持续升温。

随着城市有机更新工作的深入推进，在香山府、向阳府等新房快速建设下，家居建材行业消费走热。同时，随着我市国际家居城市场知名度和影响力的进一步提升以及家居建材类一站式采购的优势，市场集聚效应开始显现，不断有来自义乌周边地区的消费者前来选购，销售形势看好。今年上半年物资市场、家居市场摊位租金走高，空置率达到历史最低。从限额以上贸易单位数据来看，上半年家具类消费品同比增长16.8%，家用电器类消费品同比增长20.1%。

三、当前消费市场值得关注的问题

2018年上半年，全市消费品市场运行稳健，但面对世界贸易不确定因素增多、主要大宗消费品增长乏力等压力，制约全市社会消费品市场稳定发展的因素依然存在。

（一）大型商贸企业生存困难。

上半年，我市社会消费品零售额同比增长8.6%，为近年来新低。传统大型商贸企业面临市场竞争、资金和成本等多重压力，加之电子商务的冲击，其销售、利润空间受到挤压，传统限额以上企业经营压力加大。如杭州解百义乌公司，近几年来虽几度调整经营策略，但难以改变销售逐年下滑的颓势，上半年实现销售额又同比下降28.1%。银泰百货上半年基本持平，但下滑压力较大。总体来看，市场需求减少（即订单不足）、企业成本上涨、资金紧张等仍然是困扰当前商贸企业经营的主要问题。

（二）大宗商品消费出现下滑。

大宗商品销售乏力。以往销售较热的大宗商品，目前已处于阶段性需求饱和状态。限额以上零售额中，汽车类零售额同比下降0.3%，增速同比减少15.3个百分点。汽车类零售额占全市限额以上零售额的7成以上,从走访的主要品牌汽车的销售目标来看，限额以上汽车类企业全年销售额增速预计还要下滑,这给完成全年的社会消费品零售额目标(10%)带来了较大的压力。

 (三)消费服务结构升级，供需结构性矛盾突出。

居民消费结构升级表现明显。食品类中，限额以上企业粮油零售额下降27.6%，肉禽蛋类零售额同比增长89.2%，限额以上饮料类商品零售额同比下降32.9%。随着居民消费转型升级步伐加快，消费热点向服务消费领域转移，城镇居民除了传统的衣食住行外,对文化、教育、娱乐旅游消费提出了更高的要求。2013年—2017年，义乌城镇常住居民人均收入年均增长9.0%，农村常住居民年均增长9.7%。由于自然要素禀赋的制约，义乌除了商贸旅游外，自然旅游资源要素相对匮乏。近年来全市加大人才的引进和培养，2017年新增大专以上人才2万多人，优质教育需求急剧增加。人们对更高美好生活的需求与高层次消费服务供给相对落后之间的矛盾，成为义乌消费品市场发展的最大问题。

四、对策建议

（一）提振居民消费信心，不断促进居民增收。

收入是消费增长的基础和保障。要进一步改革和完善分配制度，建立健全收入增长机制，稳定和扩大就业，提高老百姓收入水平，让老百姓腰包更有钱；持续推进社会保障体系建设，消除老百姓后顾之忧，进一步提高居民消费信心和消费能力。

（二）关注传统大型商贸企业，转型升级挖掘市场。

大型商贸企业对全市商贸经济影响重大，要积极引导和培育企业转型升级，防止被市场竞争淘汰。随着人民生活水平、生活质量的提高以及老年人口增多,养老消费逐渐成为消费亮点。加上全面二孩政策的放开，将扩大消费主体规模，继而带动衣食住行各个行业领域的需求和消费规模增长，首先将拉动母婴用品等行业消费，随之而来的是教育等领域消费的增长。义乌旧城改造，装修装潢消费也将走高。因此，2018年下半年的消费增长点主要集中在“老”和“小”的需求上，热点在家居建材类上，分析消费群体特点变化及需求，积极研究有效供给，挖掘市场潜力。

（三）培育消费新热点，引导消费转型换代。

随着人民生活水平的提高，积极引导和培育新的消费增长点，释放潜在消费能力，显得尤为迫切和必要。除了持续做好汽车类消费外，应积极培育和发展新消费热点，顺应消费结构升级的大趋势，注重对快速发展的信息消费、绿色消费、文化消费、旅游消费、网络消费等领域增加有效供给，加大推广力度，提高服务水平，有效形成新的经济增长点。通过延长产业链，整合产业体系，将商业、文化、旅游各行业有机结合，创新经营形式，发展多种业态，加强市场宣传，切实将消费需求升级成为推动我市经济增长的持久动力。