毛委员：

首先非常感谢您对跨境电商工作提出宝贵的建议。您提出的《借力跨境电商平台，推动义乌企业品牌出海》已收悉，现答复如下：

一、前期工作与成效

我市出台《义乌市加力推动跨境电商高质量发展实施方案（2024-2027年）》（义政办发〔2024〕34号），实施品牌扬帆出海等八大行动，进一步提升跨境电商发展水平。2024年，义乌跨境电子商务交易额达1400.93亿元，同比增长15.63%，其中，跨境电子商务零售交易额572.97亿元，同比增长17.29%，持续保持高增长态势。

（一）从业主体快速增长。着眼跨境电商企业多平台、多账号的发展需求，通过集群虚拟注册等改革举措，成立8家具有国资背景的管理公司，为企业提供入驻托管服务。全市经工商登记注册的电商主体超70万户，据不完全统计，其中跨境电商主体超26万户。

（二）辐射带动显著增强。义乌成为跨境电商“兵家必争之地”，对周边辐射带动不断增强，目前阿里国际站、Shopee、Shein等知名跨境电商平台都在义乌设立服务中心。每年组织各类招商对接活动200多场，并通过“卖家+产业带”等模式带动周边县市拓展跨境电商业务。

（三）产品类别日益丰富。除了饰品、家居服饰、日用品等传统小商品，义乌跨境电商出口产品也包括户外骑行、园艺工具、健身器材、办公家具等，产品越来越丰富，客单价越来越高，定制化、差异化、细分化方向发展明显。

（四）义乌品牌出海加速。义乌市品牌发展促进会联合义乌各行业头部品牌，共同打造品牌出海集合店出海项目，助力义乌从“产品出海”向“品牌出海”跨越。千岸、洛克、夏歌等3家公司的4个海外品牌入选浙江跨境电商出口知名品牌。全市累计跨境电商企业海外注册商标超4000个。

二、办理情况

（一）强化小商品品牌影响力。针对东南亚、非洲、南美洲等新兴市场，支持企业入驻当地知名跨境电商平台，加大在当地机场、火车站、批发市场等重要交通和贸易枢纽的广告投入。打造“义乌老板娘”国际文化IP，构建“TikTok短视频矩阵+纽约时代广场数字地标+跨境云展播”三维传播体系，推动“义乌货全球购”理念深度渗透国际市场。

（二）强化跨境电商人才供给。搭建跨境电商人才培训平台，启动智能230培训计划，以“政府搭台、企业赋能、院校联动”的模式，全面开展电商领域AI应用人才培训，预计2年免费培训30万人次以上，全面掀起AI人才培育热潮。创新跨境直播育才模式，义乌工商职业技术学院创新推出“外语+商贸+直播”育才模式，先后与义乌市仿真花行业协会、义乌商城集团分别建立多语种跨境直播中心。

（三）加强供应链赋能。鼓励开展“跨境电商+产业带”创新发展项目，深度整合“义乌特色小商品市场”和“国内头部线上批发交易平台”资源。建成1688义乌国际选品中心，展厅面积达5000平方米，仓储面积15万平方米，上架商品超1万个SKU，服务跨境卖家快速直连优质源头供给。

（四）强化政策支持。支持跨境电商公共服务中心、线上产业带专区等服务体系建设，义乌跨境电商公共服务中心等2个项目获评2025年省级跨境电商高质量发展项目。积极开展跨境电商9810出口退税试点，推出“专人专岗”直联服务模式，与符合条件的出口企业建立一对一咨询辅导机制。创新外籍主播引育机制，梳理跨境电商白名单企业，为符合条件的外籍主播提供工作类居留许可办理便利。

（五）优化跨境电商合规服务。推动跨境电商合规平台建设，义乌跨境贸易合规化平台提供智慧合规、智慧税则、RCEP智慧享税等方面的解决方案，为企业在合规时效上提升40%，合规维权成本降低50%。强化海外知识产权保护服务，不断深化国家海外知识产权纠纷应对指导中心地方分中心建设，建立健全海外知识产权风险防控体系。创新引入TRO保险业务，有效降低企业90%海外知识产权维权成本。

（六）强化跨境电商氛围营造。提升跨境电商活动能级与影响力。积极举办公益沙龙、电商游学、分享会等各类活动，广泛搭建跨境电商行业信息资源共享和互动平台。2024电商博览会吸引国内外1000余家企业参展，超10万人次专业采购商参观采购，意向成交额14.26亿元。今年以来，累计举办各类跨境电商活动100余场。

三、下步计划

您提出的关于借力跨境电商平台，推动义乌企业品牌出海的提案，对我市企业的发展具有重要的指导意义。在下一步的工作中，我委将您的建议有效融合进去，加大对跨境电商和品牌出海的支持力度，加快全球布局、强化供应链、优化服务生态，推动跨境电商质量与规模并重发展，持续增强国际竞争新优势。

最后，再次感谢您对我市跨境电商工作的关心、支持和理解，欢迎继续对跨境电商工作提出宝贵的意见和建议。

义乌市市场发展委员会

2025年5月15日